برند بوک چیست [کتابچه برند] | داشتن برند بوک به شما چه کمکی می‌کند؟

برند بوک قلب تپنده‌ی هویت بصری و گفتاری هر برند است؛ سندی منسجم که تمام عناصر برند را گرد هم می‌آورد تا پیام و شخصیت برند، با وضوح و انسجام در تمام ارتباطات دیده شود. برند بوک صرفاً یک دفترچه طراحی نیست؛ بلکه نقشه راهی استراتژیک برای خلق و حفظ انسجام در تجربه کاربری، تبلیغات، طراحی گرافیکی، لحن گفتار و حتی ارتباطات درون‌سازمانی.

در دنیایی که رقابت برندها شدیدتر از همیشه است، داشتن برند بوک منسجم یعنی داشتن ابزاری برای انتقال مؤثر ارزش‌ها و چشم‌انداز برند. در این مقاله، با مفهوم برند بوک آشنا می‌شویم و بررسی می‌کنیم که چگونه برند بوک می‌تواند به رشد، اعتبار و تمایز یک برند کمک کند.

برند بوک چیست؟

برند بوک مجموعه‌ای جامع و هدفمند از اصول، راهنماها و استانداردهایی است که هویت برند را به‌صورت دقیق و منسجم تعریف می‌کند. برند بوک مانند یک نقشه راه عمل می‌کند و تمام جنبه‌های بصری، نوشتاری، گفتاری و رفتاری برند را در خود جای می‌دهد تا اطمینان حاصل شود که برند در هر تعامل، هماهنگ و یکپارچه ظاهر می‌شود.

برند بوک شامل المان‌هایی مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، زبان و لحن ارتباطی، ارزش‌ها، مأموریت و چشم‌انداز برند است که همه در کنار هم ساختار منحصربه‌فرد برند را شکل می‌دهند. با استفاده از برند بوک، برند می‌تواند در مسیر رشد خود از سردرگمی هویتی جلوگیری کرده و چهره‌ای حرفه‌ای، پایدار و قابل اعتماد در ذهن مخاطب ایجاد کند.

برای مطالعه بیشتر: آگاهی از برند چیست

دلیل اهمیت برند بوک چیست؟

برند بوک، نقشه راه هویت یک برند است. چیزی فراتر از یک دفترچه شامل لوگو و رنگ سازمانی؛ برند بوک تمام آن چیزی‌ست که یک برند را "برند" می‌کند. دلیل اینکه برند بوک تا این اندازه اهمیت دارد، فقط به طراحی ظاهری محدود نمی‌شود؛
بلکه به انسجام رفتاری، ادراکی و ارتباطی برند در تمام سطوح مربوط است.
در ادامه، به طور مفصل توضیح می‌دهم که چرا داشتن یک برند بوک دقیق و منسجم، برای هر کسب‌وکاری ضروری است.

🟢 برند بوک، ستون فقرات هویت برند است

برند بوک تمام عناصر هویتی برند را در خود جای می‌دهد؛ از لوگو، پالت رنگی، فونت و سبک عکاسی گرفته تا لحن گفتار، ارزش‌ها، مأموریت و چشم‌انداز. بدون برند بوک، همه این عناصر پراکنده و بدون هماهنگی خواهند بود.
برند بوک به تمام اجزای برند نظم و جهت می‌دهد تا هرکجا که برند دیده یا شنیده شد، یکپارچگی‌اش حفظ شود.

🟢 برند بوک، مانع از چندگانگی هویتی می‌شود

تصور کنید هر کسی در تیم شما به سلیقه خودش لوگو را تغییر دهد یا با لحن متفاوتی با مشتریان صحبت کند. این نه‌تنها باعث سردرگمی مشتری می‌شود، بلکه هویت برند را تضعیف می‌کند.
برند بوک، مرجع واحدی‌ست که همه افراد (از طراح گرفته تا تولیدکننده محتوا و حتی فروشنده) به آن رجوع می‌کنند. این انسجام، تصویر ذهنی برند را در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند.

🟢 برند بوک، زمان و انرژی تیم را ذخیره می‌کند

بدون برند بوک، هر بار باید از صفر تصمیم بگیرید: "چه رنگی بزنیم؟ چه لحنی انتخاب کنیم؟ فونت چی باشه؟" اما با داشتن برند بوک، این تصمیمات از قبل گرفته شده و مستند هستند.
تیم طراحی و بازاریابی به‌جای وقت گذاشتن برای تصمیم‌گیری‌های تکراری، می‌توانند روی خلاقیت و بهبود تمرکز کنند.

🟢 برند بوک، ابزار کلیدی در رشد و توسعه برند است

وقتی برند شما در حال رشد است و افراد یا تیم‌های جدید به مجموعه اضافه می‌شوند، برند بوک بهترین راه برای انتقال هویت و فرهنگ برند به آن‌هاست.
به‌جای جلسات توضیحی تکراری، می‌توانید برند بوک را به‌عنوان یک سند رسمی در اختیارشان بگذارید تا درک درستی از نحوه‌ی رفتار و نمایش برند داشته باشند.

🟢 برند بوک، باعث درک سریع‌تر و بهتر توسط مخاطب می‌شود

مخاطبان وقتی با یک برند روبه‌رو می‌شوند که در تمام کانال‌های ارتباطی خود یک هویت منسجم دارد (از وب‌سایت و اینستاگرام گرفته تا بسته‌بندی محصول)، سریع‌تر به آن اعتماد می‌کنند.
برند بوک دقیقاً این هماهنگی و انسجام را تضمین می‌کند. مخاطب ناخودآگاه متوجه این انسجام می‌شود و این حس حرفه‌ای بودن را به برند نسبت می‌دهد.

🟢 برند بوک، در همکاری با آژانس‌ها و پیمانکاران نقش حیاتی دارد

اگر برند شما با یک طراح گرافیک فریلنسر، شرکت تبلیغاتی یا آژانس دیجیتال مارکتینگ کار کند، برند بوک بهترین و کامل‌ترین راهنما برای آن‌هاست.
برند بوک به آن‌ها می‌گوید که برند شما چطور فکر می‌کند، چطور حرف می‌زند و چطور خودش را نشان می‌دهد. در نتیجه، خروجی آن‌ها دقیق‌تر، سریع‌تر و مطابق با شخصیت برند شما خواهد بود.

🟢 برند بوک، شخصیت برند را به تصویر می‌کشد

هر برند، مثل یک انسان، شخصیت دارد. برخی برندها دوستانه‌اند، برخی حرفه‌ای، بعضی جسور و برخی آرام. برند بوک، این شخصیت را تعریف و مستند می‌کند.
این تعریف، به برند کمک می‌کند تا همیشه "خودش" باشد؛ چه در تبلیغات، چه در پاسخ به مشتریان، چه در کمپین‌های اجتماعی.

🟢 برند بوک، مبنایی برای خلق تجربه‌ی منسجم از برند است

تجربه‌ی مشتری از یک برند، فقط به دیدن لوگو یا شنیدن نام آن ختم نمی‌شود. از نحوه پاسخ‌گویی در دایرکت گرفته تا طراحی کارت ویزیت یا حتی دیزاین فروشگاه فیزیکی all of it matters.
برند بوک به‌عنوان یک سند جامع، کمک می‌کند که تجربه‌ی مخاطب از برند، در همه نقاط تماس (Touch Points) یکدست و قابل پیش‌بینی باشد.

برای مطالعه بیشتر: چگونه می‌توانیم برند خودمان را بسازیم

برند بوک یک فایل گرافیکی خوش‌ظاهر نیست؛
یک سند استراتژیک و حیاتی‌ست که تداوم، ثبات، و حرفه‌ای‌بودن برند شما را تضمین می‌کند.
بدون برند بوک، برند شما مثل شخصیتی بی‌هویت و پر از تناقض خواهد بود.
اما با برند بوک، می‌توانید مطمئن باشید که برندتان نه‌تنها به‌درستی دیده می‌شود، بلکه به‌درستی "درک" می‌شود.

✅ مزایای برند بوک چیست؟

مزایای برند بوک عبارت‌اند از:

• ایجاد هویت یکپارچه و منسجم
• تضمین هماهنگی در استفاده از عناصر بصری و محتوایی
• پیشگیری از بروز اشتباهات و تناقض‌ها در برندینگ
• بهبود تعاملات داخلی و تسهیل همکاری بین تیم‌ها
• افزایش شناخت و اعتماد به برند در میان مشتریان
• تسهیل فرآیندهای بازاریابی و تبلیغات
• کاهش زمان آموزش برای کارمندان جدید
• تقویت تجربه مشتریان و ایجاد تصویر ثابت از برند
• افزایش تاثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی
• راهنمایی در توسعه محصولات و خدمات جدید با حفظ هویت برند

اجزای اصلی برند بوک چیست؟

برند بوک مجموعه‌ای دقیق و جامع از قوانین، اصول و اجزای هویتی برند است که به حفظ یکپارچگی، شناخت و انتقال درست پیام برند کمک می‌کند. اجزای اصلی برند بوک شامل موارد زیر هستند:

1️⃣ داستان برند (Brand Story)

برند بوک با تعریف "چرا"ی برند شروع می‌شود. این بخش شامل پیشینه شکل‌گیری برند، اهداف اصلی، مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های بنیادین است.
این قسمت کمک می‌کند تیم‌ها بفهمند برند از کجا آمده و قرار است به کجا برود.

2️⃣ شخصیت برند (Brand Personality)

برند بوک مشخص می‌کند که برند چه نوع شخصیتی دارد: رسمی است یا دوستانه؟ شوخ‌طبع است یا جدی؟ محافظه‌کار است یا نوآور؟
این ویژگی‌ها روی نحوه نوشتار، طراحی و رفتار برند در فضاهای مختلف اثر می‌گذارد.

3️⃣ لحن و صدا (Tone of Voice)

یکی از مهم‌ترین بخش‌های برند بوک، لحن ارتباطی برند است.
برند بوک تعیین می‌کند که برند در شبکه‌های اجتماعی، سایت، ایمیل یا تبلیغات با چه نوع زبان و لحنی صحبت کند؛ صمیمی؟ آموزشی؟ الهام‌بخش؟ خونسرد یا پرشور؟

4️⃣ هویت بصری (Visual Identity)

برند بوک دقیقاً توضیح می‌دهد که ظاهر برند چطور باید باشد. این قسمت معمولاً شامل موارد زیر است:

• • لوگو: نسخه‌های مختلف لوگو، سایزهای قابل استفاده، حریم فضای اطراف لوگو و موارد ممنوعه در استفاده از آن
  • پالت رنگی: رنگ‌های اصلی و فرعی برند همراه با کدهای HEX، RGB و CMYK
  • فونت‌ها: فونت‌های رسمی برند برای متن‌های تیتر، بدنه و دیجیتال یا چاپی
  • آیکون‌ها و المان‌های گرافیکی: سبک استفاده از شکل‌ها، بافت‌ها، پترن‌ها و غیره
  • عکاسی و تصویرسازی: نوع عکس‌های پیشنهادی (رئال، مفهومی، مینیمال و...) و استایل تصویرسازی برند

 5️⃣ قوانین استفاده از لوگو و عناصر گرافیکی

برند بوک فقط طراحی‌ها را نشان نمی‌دهد، بلکه نحوه‌ی صحیح و اشتباه استفاده از آن‌ها را هم به‌وضوح مشخص می‌کند.
مثلاً اینکه لوگو نباید روی زمینه شلوغ قرار بگیرد یا رنگ‌ها باید با کنتراست مناسب استفاده شوند.

6️⃣ راهنمای محتوایی و نوشتاری

در این بخش، برند بوک دستورالعمل‌هایی برای نوشتن متن تبلیغات، کپشن‌ها، اسلوگان، ایمیل‌ها یا حتی پاسخ‌گویی به کامنت‌ها ارائه می‌دهد.
همه‌چیز باید با لحن برند هماهنگ باشد.

7️⃣ راهنمای حضور در رسانه‌ها و پلتفرم‌ها

برند بوک معمولاً بخشی دارد که حضور برند در کانال‌های مختلف را مشخص می‌کند؛ مثلاً برند در اینستاگرام چطور پست می‌گذارد؟
در لینکدین چه نوع محتوایی تولید می‌کند؟ یا در تبلیغات چاپی چه سبکی دارد؟

8️⃣ نمونه‌های کاربردی

یک برند بوک خوب، فقط تئوری نیست. باید مثال‌های واقعی از استفاده درست از لوگو، رنگ، فونت و متن‌ها را هم نشان دهد تا برای تیم‌ها ملموس و قابل اجرا باشد.

9️⃣ راهنمای تعامل با مشتریان و مخاطبان

در این بخش برند بوک مشخص می‌کند که اگر کاربری شکایت یا بازخوردی داشت، چطور باید پاسخ داده شود.
برند بوک تلاش می‌کند حتی در ارتباط‌های انسانی برند، ثبات رفتاری وجود داشته باشد.

🔟 قابلیت توسعه‌پذیری

بعضی برند بوک‌ها بخشی را به نسخه‌های توسعه‌یافته در آینده اختصاص می‌دهند؛ برای مثال، نحوه‌ی هماهنگی با برندهای زیرمجموعه یا برندهای همکار در کمپین‌های مشترک.

برای مطالعه بیشتر: شعار تبلیغاتی چیست

📖 چه کسانی به برند بوک احتیاج دارند؟

برند بوک فقط مخصوص برندهای بزرگ نیست؛ هر کسب‌وکاری که می‌خواهد تصویر حرفه‌ای، یکپارچه و قابل اعتماد داشته باشد، به برند بوک نیاز دارد.

🔵 کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها)

استارتاپ‌ها برای ساخت هویتی متمایز از همان ابتدا به برند بوک نیاز دارند. برند بوک به آن‌ها کمک می‌کند که حرفه‌ای به نظر برسند و مسیر رشدشان بر پایه یک تصویر مشخص شکل بگیرد.

🔵 برندهای در حال توسعه

اگر کسب‌وکاری در حال گسترش بازار، ورود به شهرهای جدید یا راه‌اندازی شعبه‌های تازه باشد، برند بوک برای حفظ یکپارچگی برند در تمام نقاط ضروری‌ست.

🔵 تیم‌های طراحی و تولید محتوا

طراحان گرافیک، نویسندگان محتوا، مدیران شبکه‌های اجتماعی و تولیدکنندگان ویدیو برای هماهنگی با هویت برند، نیاز مداوم به برند بوک دارند. این سند برای آن‌ها مثل نقشه راه است.

🔵 آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی

زمانی که برند با یک آژانس بیرونی همکاری می‌کند، برند بوک بهترین ابزار برای انتقال دقیق انتظارات و هویت برند است. بدون برند بوک، همکاری‌ها پراکنده و غیرهمسان می‌شوند.

🔵 برندهای فروشگاهی و محصول‌محور

هر کسب‌وکاری که بسته‌بندی، کاتالوگ، لیبل یا ظاهر فیزیکی برای محصولات دارد، برای حفظ یک تصویر ثابت و حرفه‌ای در چشم مشتری، به برند بوک نیاز دارد.

🔵 نیروهای جدید سازمان

هر فرد تازه‌وارد در تیم با مطالعه برند بوک می‌تواند به‌سرعت با فرهنگ و هویت برند آشنا شود و عملکرد هماهنگی با سایر اعضا داشته باشد.

🔵 کسب‌وکارهایی که حضور آنلاین دارند

برندهایی که در وب‌سایت، اینستاگرام، لینکدین یا سایر شبکه‌های اجتماعی فعال هستند، بدون برند بوک دچار پراکندگی در لحن، رنگ، محتوا و رفتار می‌شوند.

🔵 برندهایی که شریک یا همکار دارند

اگر برند شما با سایر برندها همکاری می‌کند (مثلاً در کمپین‌ها، محصولات مشترک یا تبلیغات ترکیبی)، برند بوک به‌عنوان یک سند مرجع، مرزها و استانداردهای برند شما را مشخص می‌کند.

برای مطالعه بیشتر: آگاهی از برند چیست

چگونه برند بوک بسازیم؟ | راهنمای کامل ساخت برند بوک حرفه‌ای

ساختن برند بوک مثل طراحی یک هویت برای برند است؛ هویتی که قابل تکرار، منسجم و قابل اعتماد باشد.
اگر برند بوک را درست بسازی، دیگر لازم نیست هر بار از اول توضیح بدهی که برندت چه‌جور شخصیتی دارد یا چطور باید دیده شود. حالا قدم‌به‌قدم برویم جلو:

۱. هدف از ساخت برند بوک را مشخص کن

قبل از هر طراحی یا نوشتن، باید بدانی برند بوک دقیقاً قرار است به چه کاری بیاید. آیا برای هماهنگی تیم طراحی می‌خواهی؟ یا برای ارتباط بهتر با آژانس تبلیغاتی؟ این هدف مسیر ساخت برند بوک را روشن می‌کند.

۲. داستان برندت را بنویس

نقطه شروع برند بوک، خود برند است. بنویس چرا این برند به‌وجود آمده، چه مسأله‌ای را حل می‌کند، چه ارزشی ارائه می‌دهد و چه آینده‌ای برای خودش متصور است. داستان برند، ستون فقرات برند بوک است.

۳. مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌ها را تعریف کن

در بخش بعدی برند بوک، باید مشخص کنی برندت دقیقاً دنبال چیست (مأموریت)، به کجا می‌خواهد برسد (چشم‌انداز)، و به چه چیزهایی پایبند است (ارزش‌ها). این سه‌گانه باید با صدای بلند در برند بوک شنیده شود.

۴. شخصیت برند را بساز

در برند بوک باید بگویی برند تو چه جور "آدمی" است. شوخ‌طبع؟ خونسرد؟ حرفه‌ای؟ جسور؟ این شخصیت بعداً در لحن نوشتار، طراحی و ارتباط با مشتری دیده خواهد شد. اگر شخصیت برند تعریف نشود، برند بوک هم روح ندارد.

۵. لحن و صدا را مشخص کن

یکی از ارکان کلیدی هر برند بوک، بخش لحن و صدا (Tone of Voice) است. آیا برندت رسمی حرف می‌زند یا خودمانی؟ آیا از اصطلاحات جوان‌پسند استفاده می‌کند یا علمی صحبت می‌کند؟ باید با مثال‌های واقعی در برند بوک این سبک نوشتار را نشان بدهی.

۶. هویت بصری برند را تدوین کن

حالا وقت طراحی است. در این بخش از برند بوک، باید موارد زیر را تعریف و استانداردسازی کنی:

• • لوگو (نسخه اصلی، نسخه تک‌رنگ، حریم اطراف لوگو، کاربرد نادرست)
  • پالت رنگی (رنگ‌های اصلی، فرعی، پس‌زمینه، رنگ‌های هشدار و…)
  • فونت‌ها (برای تیتر، بدنه متن، دیجیتال یا چاپی)
  • المان‌های گرافیکی و سبک طراحی (شکل‌ها، آیکون‌ها، بافت‌ها، خطوط)
  • سبک تصویرسازی یا عکاسی برند (رئال یا مفهومی، روشن یا تیره، شلوغ یا مینیمال)
  • برند بوک در این قسمت تبدیل به ابزار عملیاتی می‌شود که طراح‌ها بدون سوال اضافه می‌توانند با آن کار کنند.

۷. نمونه‌های کاربردی طراحی کن

برای اینکه برند بوک فقط در حد تئوری باقی نماند، باید چند صفحه نمونه بزنی: مثلاً یک پست اینستاگرامی با لحن برند، یک بنر تبلیغاتی، یک کارت ویزیت یا اسلاید پاورپوینت. این نمونه‌ها باعث می‌شوند برند بوک ملموس و اجرایی شود.

۸. راهنمای استفاده و نبایدها را بنویس

در برند بوک حتماً بخشی را به "بایدها و نبایدها" اختصاص بده. مثلاً بنویس:

• • لوگو را روی پس‌زمینه‌های رنگ خاصی استفاده نکنید.
  • از فونت غیررسمی در طراحی استفاده نشود.
  • در لحن نوشتار از واژه‌های منفی پرهیز شود.
  • این قوانین باعث حفظ کیفیت هویت برند در طول زمان می‌شوند.

۹. نحوه تعامل با مشتری و رسانه را مشخص کن

یک برند بوک حرفه‌ای باید بگوید که برند در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، پاسخ‌گویی به مشتری یا حتی در مصاحبه‌ها چه لحنی دارد. این بخش باعث می‌شود برند در همه کانال‌ها یک‌دست و حرفه‌ای به‌نظر برسد.

۱۰. فرمت نهایی برند بوک را انتخاب کن

در پایان، برند بوک را در یک فرمت کاربردی طراحی کن. معمولاً برند بوک‌ها به صورت PDF طراحی می‌شوند، اما اگر تیم بزرگی داری می‌توانی نسخه تعاملی تحت‌وب هم داشته باشی. یادت نرود که برند بوک باید قابل استفاده و در دسترس باشد، نه صرفاً زیبا.

✨ نکته پایانی

برند بوک یک سند زنده است، نه یک فایل فراموش‌شده. هر بار که برند تغییر می‌کند، برند بوک هم باید به‌روز شود.
برند بوک وقتی کارایی دارد که تیم‌ها آن را بخوانند، استفاده کنند و به آن پایبند باشند.

📗نمونه برند بوک | برند کافه وایپ

1️⃣ معرفی برند

🔹نام برند: کافه‌ وایپ
🔹شعار: هر لحظه، با طعم زندگی
🔹زمینه فعالیت: کافه، نوشیدنی‌های خاص، فضای کاری اشتراکی

2️⃣ داستان برند

کافه‌ وایپ از دل نیاز جوان‌های خلاق به یک فضای گرم و الهام‌بخش شکل گرفت.
ایده ما ساده بود: جایی باشیم که هم برای قهوه‌دوست‌ها جذاب باشد، هم برای فریلنسرها، هم برای قرارهای دوستانه.
ما می‌خواستیم «فضا» را تبدیل کنیم به «وایب»ی ماندگار.

3️⃣ مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌ها

🔹مأموریت: خلق تجربه‌ای منحصر‌به‌فرد از نوشیدن و بودن
🔹چشم‌انداز: تبدیل شدن به محبوب‌ترین کافه‌ی خلاق تهران تا سال ۱۴۰۷
🔹ارزش‌ها: صمیمیت، کیفیت، احترام، نوآوری، پایداری محیط زیست

4️⃣ شخصیت برند

🔹شخصیت: جوان، پرانرژی، خلاق، خون‌گرم، جسور
برند ما مثل یک دوست الهام‌بخش و باحال است که همیشه پیشنهاد تازه‌ای دارد.

5️⃣ لحن و صدا

ویژگی‌های اصلی لحن:

• • خودمانی و گرم (نه رسمی، نه بیش‌از‌حد شوخ)
  • پر از انرژی مثبت
  • دعوت‌کننده و مشارکت‌جو

مثال: «سلام! وایب امروز رو با یه قهوه‌ی نیترو شروع کن :)»

6️⃣ هویت بصری

🔹لوگو: نسخه‌ی اصلی و نسخه‌ی تک‌رنگ لوگو همراه با دستورالعمل استفاده

🔹پالت رنگی:

• • سبز سدری تیره (#35605A)
  • کرم روشن (#F6F2EA)
  • قهوه‌ای قهوه‌ای! (#4A2C2A)
  • accent: نارنجی مرجانی (#FF715B)

🔹فونت‌ها:

تیتر: IRANYekan B
متن: IRANYekan Regular
دیجیتال: فونت انگلیسی Poppins

🔹المان‌های گرافیکی: استفاده از خطوط دست‌نویس، آیکون‌های مینیمال و بک‌گراندهایی با بافت‌های ملایم چوب یا کاغذ کرافت

7️⃣ نمونه‌های کاربردی

🔹پست اینستاگرام: تصویر نوشیدنی در کنار لپ‌تاپ با متن: «یه قهوه با وایب خوب، از تو یه آدم خفن‌تر می‌سازه!»
🔹بنر منو: تک‌رنگ، فونت بزرگ خوانا، رنگ‌های اصلی برند، تصویر محصولات با نور طبیعی
🔹کارت ویزیت: دو طرفه، لوگو در یک طرف، اطلاعات تماس در طرف دیگر با QR به منو دیجیتال

8️⃣ بایدها و نبایدها

✅ همیشه از پالت رنگ برند استفاده شود
❌ هرگز لوگو را کشیده یا کوچک‌تر از ۲ سانتی‌متر استفاده نکنید
✅ در کپشن‌ها از لحن خودمانی برند استفاده شود
❌ استفاده از فونت‌های متفرقه ممنوع است

9️⃣ نحوه تعامل با مخاطب

در پاسخ‌گویی آنلاین، از ایموجی‌های ملایم استفاده می‌شود.
در فضای حضوری، کارکنان آموزش دیده‌اند که با احترام، صمیمیت و دعوت به تجربه رفتار کنند.
در اینفلوئنسر مارکتینگ، فقط با چهره‌هایی همکاری می‌شود که ارزش‌های اخلاقی و زیبایی‌شناسی ما را نمایش دهند.

🔟 فرمت نهایی برند بوک

PDF با نسخه چاپی برای کارکنان، و یک نسخه گوگل درایوی قابل ویرایش برای طراحان و تیم دیجیتال

برای مطالعه بیشتر: آگاهی از برند چیست

نمونه برند بوک ایرانی

در ایران نیز برندهای مختلفی وجود دارند که از برند بوک برای ایجاد هویت یکپارچه و منسجم استفاده کرده‌اند. برخی از نمونه برند بوک‌های ایرانی شناخته‌شده عبارت‌اند از:

💠برند بوک دیجی‌کالا: دیجی‌کالا به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین فروشگاه‌های اینترنتی ایران، از برند بوک جامع و دقیق استفاده کرده است. در برند بوک دیجی‌کالا، اصول طراحی لوگو، پالت رنگی قرمز و خاکستری، و دستورالعمل‌های مربوط به استفاده از فونت‌ها و تصاویر به‌طور کامل توضیح داده شده است. 🔗 digikala.com

💠برند بوک اسنپ: اسنپ نیز از برند بوک استفاده می‌کند تا هماهنگی در تمامی بخش‌های طراحی و بازاریابی خود حفظ شود. این برند بوک شامل لوگوی ساده و مینیمالیستی، پالت رنگی سبز و سفید، و سبک نوشتاری روان و ساده است که در تمام اپلیکیشن‌ها و تبلیغات آنها دیده می‌شود. 🔗 snapp.ir

💠برند بوک ایرانسل: ایرانسل با داشتن یکی از کامل‌ترین برند بوک‌های ایرانی، موفق شده هویت بصری خود را به‌طور منسجم در تمامی ارتباطات حفظ کند. این برند بوک شامل دستورالعمل‌هایی برای لوگو، رنگ زرد برند، تایپوگرافی و استفاده صحیح از المان‌های گرافیکی در تبلیغات و محصولات است. 🔗 irancell.ir

💠برند بوک بانک ملت: بانک ملت نیز از برند بوک برای ایجاد هماهنگی در هویت بصری و محتوایی خود استفاده می‌کند. این برند بوک دستورالعمل‌های دقیقی درباره لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و همچنین نحوه نمایش المان‌های بصری در رسانه‌های مختلف ارائه می‌دهد. 🔗 bankmellat.ir

این نمونه برند بوک‌های ایرانی نشان‌دهنده استفاده موفقیت‌آمیز از این ابزار در ایجاد هویت منسجم و پایدار برای برندهای داخلی هستند.

FAQ | سوالات متداول در رابطه با برند بوک (Brand Book)

نتیجه گیری از مقاله برند بوک (کتابچه برند)

در نهایت، برند بوک به‌عنوان یک ابزار ضروری برای هر کسب‌وکار، نقش مهمی در ایجاد یک هویت منسجم و پایدار ایفا می‌کند. با استفاده از برند بوک، شرکت‌ها می‌توانند اصول و دستورالعمل‌های دقیق و روشنی را برای طراحی و ارتباطات خود تعیین کنند، که نتیجه آن افزایش شناخت برند و تقویت اعتماد مشتریان است. برند بوک به جلوگیری از اشتباهات و ناهماهنگی‌های بصری و محتوایی کمک کرده و به تیم‌های داخلی و شرکا اطمینان می‌دهد که تمامی فعالیت‌ها مطابق با استراتژی برند باشد.

اهمیت برند بوک تنها به هماهنگی بصری محدود نمی‌شود؛ بلکه بهبود تعاملات داخلی سازمان و تسهیل فرآیندهای بازاریابی نیز از مزایای مهم آن به شمار می‌رود. با یک برند بوک جامع و دقیق، هر عضوی از سازمان، از تیم‌های بازاریابی تا طراحان گرافیک، می‌تواند با درکی مشترک از هویت برند، به‌طور یکپارچه در جهت اهداف برند حرکت کند. در نتیجه، داشتن یک برند بوک برای ایجاد یک تصویر ماندگار و هماهنگ از برند در ذهن مخاطبان و افزایش تاثیرگذاری در بازارهای رقابتی امری حیاتی است.